De flesta webbläsare låter dig installera en annonsblockerare. Brave utgår i stället från att blockeringen ska vara påslagen från början. Resultatet är en webb som laddar märkbart snabbare – och en affärsmodell som väcker starka känslor i mediebranschen.
Vad Brave faktiskt gör
Brave bygger på samma underliggande motor som Chrome, vilket innebär att sajter fungerar och att tillägg går att använda. Skillnaden ligger i vad som stoppas innan sidan börjar renderas: annonser, spårningsskript, tredjepartskakor och fingeravtryckstekniker som identifierar din enhet utan kakor.
Effekten på hastighet är verklig och lätt att mäta själv. På en typisk nyhetssajt utgör annons- och mätskript en betydande del av både antalet förfrågningar och den nedladdade datan. Tar man bort dem laddar sidan snabbare, förbrukar mindre batteri och mindre mobildata. Det är inte marknadsföring – det är aritmetik.
Den omdiskuterade delen
Brave har också ett eget annonssystem. Användare kan välja att slå på diskreta aviseringsannonser och får en andel av intäkten i form av en kryptovaluta, som kan skickas vidare till sajter och skapare man vill stödja.
Idén är principiellt intressant: matchningen av annonser sker lokalt på enheten, så ingen profil skickas till en annonsserver. Kritiken har varit lika principiell – att en webbläsare blockerar andras annonser och sedan säljer egna på samma sidor är en position många publicister har svårt att acceptera. Utbetalningsmodellen har dessutom i praktiken varit trög nog att många skapare aldrig hämtat ut något.
”Att den snabbaste webben är den utan annonser är ingen upptäckt. Frågan har alltid varit vem som ska betala för innehållet i stället.”
Vad du vinner som användare
- Hastighet utan att du behöver konfigurera något.
- Integritet som standard – blockering av spårare och skydd mot fingeravtryckning är påslaget från start.
- Mindre datatrafik, vilket märks tydligast i mobilen.
- Kompatibilitet med Chrome-tillägg, så du behöver inte byta arbetssätt.
Det finns också nackdelar värda att nämna. Vissa sajter fungerar sämre när skript blockeras, särskilt inloggningar och betalflöden som går via tredje part. Och om du arbetar med webbanalys eller annonsering behöver du en separat webbläsare där inget blockeras, annars mäter du fel på din egen sajt.
Vad det betyder för dig som publicist
Brave är i sig en liten del av marknaden. Det som gör utvecklingen betydelsefull är att de stora webbläsarna har rört sig i samma riktning – blockering av tredjepartskakor, begränsning av spårning och skydd mot fingeravtryckning är numera standard snarare än undantag.
Slutsatsen är densamma som annonsblockeringen pekade på för länge sedan. Modeller som bygger på att följa användare mellan sajter blir gradvis mindre användbara. Det som består är relationen: prenumeration, nyhetsbrev, inloggade användare och innehåll som är värt att söka upp.
Och en sista sak som är lätt att glömma i debatten: en stor del av hastighetsvinsten går att ta hem utan att någon blockerar något. Färre skript, mindre bilder och lättare annonsformat gör sidan snabbare för alla – även för dem som inte har installerat något alls.
