Produktbilden är det enda din kund kan ”ta på” innan köpet. Ändå säljer många e-handlare med bilder som är mörka, gulaktiga och tagna på ett köksbord. Den goda nyheten: du behöver ingen dyr utrustning för att fixa det.
En vanlig kompaktkamera – eller för den delen en modern mobil – har mer än tillräckligt med kvalitet för produktfoto på webben. Det som avgör resultatet är ljuset, bakgrunden och att du gör likadant varje gång. Här är en uppställning som kostar nästan ingenting och som fungerar.
Steg 1: Bygg ljuset först
Ljus är nittio procent av jobbet. Det enklaste bra ljuset är ett stort fönster i norrläge, alltså indirekt dagsljus utan solstrålar rakt in. Ställ produkten en bit från fönstret, med ljuset från sidan snarare än rakt framifrån.
Sätt sedan något vitt på motsatt sida – ett vikt A3-papper, en frigolitskiva, en vit kartong. Det reflekterar tillbaka ljus i skuggorna och tar bort den hårda kontrasten. Den här enda detaljen gör större skillnad än de flesta utrustningsköp.
Stäng av taklampan. Blanda aldrig dagsljus med glödlampsljus – då blir halva produkten blå och halva orange, och det går inte att rädda i efterhand.
Steg 2: Skapa en sömlös bakgrund
Ta ett stort vitt papper och böj det i en mjuk kurva från bordet upp mot väggen. Ingen skarp vinkel mellan bord och bakgrund betyder ingen synlig linje bakom produkten. Det är samma princip som proffsens cyklorama, fast för tjugo kronor.
”Ett fönster, ett vitt papper och ett stativ slår en dyr kamera på ett köksbord varje gång.”
Steg 3: Ställ in kameran
- Använd stativ. Det gör att du kan använda längre slutartid utan skakningsoskärpa – och att alla bilder hamnar i exakt samma position.
- Håll ISO lågt. ISO 100–200 ger ren bild. Stativet gör att du har råd med det.
- Stäng ner bländaren. Runt f/8 ger tillräckligt skärpedjup för att hela produkten blir skarp. Suddig bakgrund är fel estetik för produktfoto.
- Sätt vitbalansen manuellt. Fotografera ett vitt papper och använd det som referens, eller välj dagsljusinställningen. Låt inte automatiken gissa olika för varje bild.
- Zooma in i stället för att gå nära. Vidvinkel nära produkten ger förvrängning som får saker att se felproportionerade ut.
Steg 4: Fotografera rätt bilder
En bild räcker inte. Kunden vill se produkten som om den låg i handen. Ta en huvudbild rakt framifrån mot vit bakgrund, en snedvinkel som visar djup, minst en detaljbild på material eller sömmar, en bild som visar skala – gärna med produkten i användning eller bredvid något igenkännbart – och en bild av vad som faktiskt ligger i förpackningen.
Returer beror förvånansvärt ofta på att kunden missbedömde storleken. En enda skalbild kan sänka returgraden mer än en förbättrad produkttext.
Steg 5: Efterbehandla lätt och likadant
Beskär till samma format för alla produkter. Justera exponering och vitbalans så att bakgrunden blir riktigt vit utan att produktens kanter äts upp. Skärp lätt. Gör inte mer än så – en produktbild som är kraftigt redigerad skapar förväntningar som varan inte kan infria.
Spara i rätt storlek för webben och komprimera. Stora bilder är en av de vanligaste orsakerna till långsamma produktsidor, och laddtiden påverkar både konvertering och synlighet i Google. Glöm inte alt-texten: beskriv produkten kort och sakligt, det hjälper både tillgängligheten och bildsöket.
Sätt slutligen upp uppställningen på en plats där den kan stå kvar, eller markera med tejp var stativet och pappret ska stå. Konsistens mellan produkter är det som får en butik att se professionell ut – och det är gratis så fort du gjort det en gång.
