iGaming och online casino är en bransch där det inte går att överleva i konkurrensen om man inte marknadsför sig på ett smart och kostnadseffektivt sätt. Det har lett till att majoriteten av spelbolagens marknadsföringsbudget nu läggs på olika former av digital marknadsföring.
Sådan marknadsföring är för många företag i denna bransch det enda sättet att nå ut till nya kunder. Det är också ett effektivt sätt att bygga en unik identitet kring sitt varumärke, vilket gör att man kan bli minnesvärd i en bransch där det finns många aktörer som alla erbjuder liknande tjänster.
Lättare att nå ut till rätt kunder på rätt sätt
Online finns det betydligt bättre möjligheter att på ett kostnadseffektivt sätt nå ut till personer som faktiskt är intresserade av just casino online. För casino utan svensk licens, som är ett undersegment i spelbranschen, är marknadsföring online det enda sättet att nå svenska kunder över huvud taget. Sådana casinon får nämligen inte direkt rikta sig till svenska spelare, vilket även inkluderar deras marknadsföring.
Istället finner du information om dessa på jämförelsesidor som recenserar casinon utan svensk licens. Dessa drivs av en tredje part och är inte direkt kopplade till något av de casinon man skriver om. Utöver detta kan man nå svenskar via internationella sidor på engelska eller ett annat språk, då denna marknadsföring inte är direkt riktad till svenskar.
Men även för casinon med svensk licens finns det många begränsningar kring hur man får marknadsföra sig. Det största budordet är att marknadsföringen ska vara måttfull, och en av de viktigaste aspekterna av detta är att marknadsföringen inte ska ske på platser där personer inte förväntar sig sådan marknadsföring. Det är en av de bidragande faktorerna till att digital marknadsföring kommit att dominera inom casino och iGaming. Det är mycket lättare för bolagen att kontrollera vart, och för vem, deras marknadsföring visas.
Detta har lett till att marknaden för digital reklam inom underhållnings- och mediebranschen, som casino online är en del av, spås växa kraftigt fram till 2029. Enligt en rapport från Öhrlings PricewaterhouseCoopers är prognosen att den totala marknaden för reklam och marknadsföring inom branschen kommer att växa med 23%. Samtidigt förutspår man att den digitala marknadsföringens andel av denna marknad kommer att växa från 78% till hela 84%.
Traditionell marknadsföring är kostsam och kan leda till negativ publicitet
Under 00- och 2010-talen var svenskarna fullständigt bombarderade av reklam inom spel, casino och betting. Denna reklam dök upp på sportarenor, i tv-reklam men också på allmänna platser. Sådan traditionell reklam visade sig dock ha många nackdelar både för den svenska allmänheten och för spelbolagen själva.
Många svenskar som saknade intresse för casinon och betting upplevde frustration över att ständigt komma i kontakt med sådan reklam. Det är det som kom att inspirera svenska myndigheters krav på måttfullhet för marknadsföring av spel. Men även för spelbolagen visade sig denna typ av strategi inte vara hållbar i längden. Reklam på tv, sportarenor och ute på allmänna platser är ett dyrt och relativt trubbigt sätt att marknadsföra sig.
Samarbeten med influencers öppnar nya möjligheter
Ett spännande och växande område inom digital marknadsföring är samarbete med olika typer av influencers. Tidigare rörde sig detta om personer med populära bloggar eller konton på sociala medier. Men numera är en lika stor del av de influencers som casinon och spelbolag samarbetar med streamers på sidor som YouTube, TikTok, Twitch och Kick.
Detta samarbete kan ske på många olika sätt. Allt från traditionell sponsring där streamern bara nämner bolagets varumärke som ett sponsrat inlägg, till djupare samarbeten där streamern använder sig av casinots produkter i sin stream.
Men för spelbolag med eller utan svensk licens är det otroligt viktigt att försäkra sig om att den influencer de samarbetar med marknadsför casinot på ett ansvarsfullt sätt och att streamern har en publik som är lämplig för spelbolagets produkter. Streamern måste dessutom följa reglerna på den plattform som denne använder sig av samt också den lagstiftning som gäller i Sverige eller i det land han eller hon befinner sig i.
Teknologiska avancemang garanterar en växande bransch
Teknik såsom streaming, AI och och blixtsnabba 5G nätverk. Har under de senaste åren helt förändrat hur branschen ser ut. Att skapa en digital banner och visa den på en populär webbsida är inte längre en hållbar strategi för digital marknadsföring.
Med hjälp av avancerade algoritmer kan bolagen skräddarsy reklam för enskilda personer, grupper eller för att kapitalisera på tidskänsliga nyheter. SEO har också ändrats helt då sökmotorer nu konkurrerar med AI-verktyg som används flitigt både av privatpersoner och inom företag inom digital marknadsföring.
Allt detta gör att vi kan förvänta oss att marknaden för digital marknadsföring kommer fortsätta växa allt eftersom mer och mer av vår mediekonsumtion flyttar ut online. Inom de kommande 5 åren kommer med största sannolikhet ytterligare avancemang inom dessa teknologier att göra att spelbolagen återigen måste ändra hur de marknadsför sig.
Samtidigt har casinon utan licens också allt striktare regler kring marknadsföring som de måste följa. Det har inneburit att det råder något av en kapprustning mellan lagstiftare och de som utvecklar teknologin inom digital marknadsföring.