YouGov har lagt vantarna på kvarvarande aktier i SMG Insight.
YouGov vill med köpet fortsätta utveckla affären sport-analys med nya datatjänster.
SMG specialiserar sig på att mäta media exponering och sponsring inom sport. Företaget jobbar i England, USA, Indien och Australien. Kunder och partners inkluderar bland annat ATP World Tour och Volvo Ocean Race.
“We have worked closely with YouGov since we first opened our doors and have built a strong relationship over that time. Bringing SMG Insight’s sports expertise and innovation together with YouGov’s reach and technology will create a really powerful proposition for the sector. The deal cements the reputation we’ve earned in the industry as the people to come to for new ideas,” kommenterar Frank Saez, vd på SMG.