GroupM som ägs av WPP har under de senaste dagarna öppnat plånboken för att köpa ännu ett företag. Denna gång är det onlineföretaget The Exchange Lab som mumsas upp.
The Exchange Lab kommer med targeting och retargeting i syfte att optimera marknadsföring och annonsering. I sin arsenal har de verktyg för att hantera geotargeting och olika enheter (mobil, tablet, desktop med flera).
Det som WPP köper är dock företagets plattform som heter Protues. Det är en plattform för köp och sälj som analyserar över en miljard interaktioner online för att kartlägga beteenden och mönster bland konsumenterna. Med resultaten kan WPP erbjuda skräddarsydda innehållslösningar till alla enheter samt slå samman Proteus med sin egna plattform för bidding och realtidsmedia. En mix av båda system gör det möjligt för WPP att optimera sitt erbjudande till sina kunder.
(På bild är Martin Sorrell som är härskare på WPP).