En ny studie visar att det inte bara handlar om att leverera annonser utan det måste också vara rätt tajming på visningarna.
Om du möter en konsument i exempelvis TV-rutan med en energisk reklamfilm mitt i filmens sorgligaste del kommer konsumenten att rata reklamfilmen baserat på dennes emotionella status. Det är alltså inte fel på din reklamfilm det var bara tajmingen som var usel.
Bakom studien hittar vi Columbia Business School som genomfört flera tester över hur energinivåer i media påverkar konsumententens mottaglighet av budskap.
“When you feel low or sad, ads that are high energy are difficult to watch”, kommenterar professor Keith Wilcox. “So you spend less time watching, and the ad is less effective.”