TV4 har skojat till det och döpt sin nya videoannonsplattform till Woo.
Den nya plattformen ska göra det möjligt för annonsörer att köpa med programmatic och styra kampanjer över koncernens olika videotjänster.
Woo omfattar till en början innehåll från TV4 Play, Expressen, Dagens Nyheter och Dagens Industri.