En del marknadsförare kan uppleva att det är svårt att få konsumenternas uppmärksamhet, något som kanske har att göra med den digitala informationssamhällets verklighet. Nu visar ny forskning att det verkligen handlar om en bråkdels sekund innan en konsuments uppmärksamhet vänds åt ett annat håll.
Genom att låta försökspersoner sätta på sig “smarta” glasögon med eye-trackingteknologi så kunde man se vart de riktade blicken under tiden de läste en onlinetidning (vid detta tillfälle så var det SMH.com.au).
Studien gjordes av Fairfax Media och Gateway Research, och några av resultaten visar att:
- Annonsörer bara har millisekunder på sig för att fånga tittarnas uppmärksamhet
- Tydliga, enkla budskap som anknyter till varumärket får bäst resultat
- Kontrasterande och starka färger, tillsammans med en tydlig företagslogga får bäst uppmärksamhet
- Sponsrat innehåll hade den enskilt bästa “ad recall” – tittarna kom ihåg dessa bäst
- Rätt position på webbsidan är avgörande
- Storleken har faktiskt betydelse
Några av de här sakerna har vi redan berört här på Dagensanalys.se – som det faktum att sponsrat innehåll med en vettig berättelse får bäst resultat. Samma sak gäller de tydliga färgerna och det enkla, inledande budskapet.
Läs mer: Du har bara 5 sekunder på dig för att få konsumenternas uppmärksamhet
Spana in videon nedan för mer – Fairfax Media bestämde sig för att presentera studien på ett nytt och spännande sätt, i en 360-gradersvideo. Den är klart värd en titt!
Gilla Dagensanalys.se på Facebook!