För att kunna mäta annonsvisningar i videoklipp, så kallade instream-video, har Twitter tagit rygg på MRC-certifierade Innovid.
Med annonsplaceringen för instream-video kan annonsörerna visa midroll-videoannonser för personer som tittar på videoklipp. Det här finns att köpa på Twitter, och även på Facebook. För oss äldre som tittar på linjär-tv så är detta korta reklampauser i sändningen. Mest nya ord för ett gammalt format.
För att kunna mäta instream-video på ett objektivt sätt har alltså Twitter börjat samarbeta med mätföretaget Innovid. En av anledningarna är för att Innovid är certifierade av MRC, vilket innebär att deras mätningar följer den branschstandard som MRC och deras medlemmar tagit fram.
Mätningarna kommer visa siffror för viewability, engagement, awareness och social media sharing.
Innovid är även det första tredjpartsystemet som kommer att kunna leverera instream-video via VAST på Twitter.
“We are proud to work with Twitter as marketers continue to shift their video marketing budgets into mobile, where measuring and delivering video ads with transparency is a critical milestone. At Innovid, we are focused on helping marketers take a truly holistic approach to their entire video strategy and gain a single view of their video investment across all channels. Today’s announcement with Twitter reinforces this focus and commitment to our customers,” kommenterar Ronen Idrisov som är produktchef på Innovid.
