Twitter samarbetar med Tescos dataföretag dunnhumby för att hjälpa FMCG-varumärken att ta reda på hur deras investering i riktade annonser fungerar.
Förra året gick Facebook samman med dunhumby för att knyta ihop annonser på det sociala nätverket med offline-försäljning. Nu, genom att anonymt länka Tescos data med Twitters brittiska användare, menar företaget att de kan analysera effekten av faktisk försäljning och identifiera vilka faktorer som gör Twitter-kampanjen bättre, baserat på frekvens, målgruppsinriktning och typ av annons.
Karyn Mukerjee, Director Data innovation & Partnerships på dunnhumby, menar att varumärken nu kan få en mycket bättre förståelse för effekten av sina Twitterkampanjer.
