Annonsmarknaden för TV tappade mer än en kvarts miljard 2015 enligt Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM). Även 2014 backade TV-marknaden och 2016 ser inte ljusare ut, skriver Mediavision.
Fram till och med juli i år hade annonsinvesteringarna i TV minskat nära 100 miljoner jämfört samma period 2015. Enligt IRM väntas marknaden tappa ytterligare nästan 100 miljoner innan årets slut.
Bakom utvecklingen ligger ett minskande TV-tittande, inte minst bland unga. Detta har gjort många annonsörer mer benägna att flytta reklampengar från TV till onlinemedier. De utlandsbaserade spelbolagen har däremot kraftigt ökat sina reklaminvesteringar i TV och på så sätt blivit en allt viktigare intäktskälla för de kommersiella kanalhusen.