I en grundlig och bred studie av annonsering, köp och interaktion med varumärken på sociala medier, slår brittiska undersökningsinstitutet GroupM fast att det är TV som är bäst på att driva både kortsiktig försäljning och långsiktigt varumärkesbyggande.
TV är till exempel bäst på att få konsumenter att gå till Facebook för att interagera med ett varumärke, både direkt efter uppmaningen i TV-reklamen och indirekt, efter att TV-spoten lett till ett köp. Enligt studien svarar TV ensamt för 33% av den annonserings-drivna försäljningen under kampanjer, att jämföra med tvåan, sökordsmarknadsföring, som står för 22%.