Företag som vill kunna konkurrera effektivt i en marknad behöver ha en genomarbetad marknadsstrategi som är utvecklad med tanke på de speciella förhållanden som råder i just den marknaden. Grundförutsättningen för att kunna utveckla en framgångsrik marknadsstrategi är en aktuell och relevant marknadsanalys av hög kvalitet.