Enligt tidningen Financial Times tänker Youtube öppna upp möjligheten för tredjepartsmätningar, vilket efterfrågats av annonsörer en längre tid.
Idag får annonsörer information från Youtube hur bra det gick för kampanjen och hur många reklamvisningar den fick. Men annonsörer är inte nöjda med att mediet själv berättar hur bra det går utan vill ha oberoende tredjepartsmätningar. Youtube har till idag vägrat att lägga till mättaggar eller andra mätsystem, men nu verkar de ha ändrat uppfattning.
Enligt källor till Financial Times kommer Youtube göra det möjligt att mäta reklamvisningar i slutet av året. Företag som bjuds in att mäta inkluderar ComScore, DoubleVerify och Integral Ad Science.
Bakom påtryckningarna finner vi stora annonsörer som Unilever och Kellogg Co.