Oavsett om det handlar om fuktiga memes eller videoklipp så finns det få saker som är så belönande som att få se sitt verk bli viral. Men hur blir en video viral? I vissa fall så är det i det närmaste omöjligt att förutspå vad som kommer att bli populärt hos den breda allmänheten, men vissa knep har visat sig vara mer lönsamma än andra.
Dessa knep är återkommande i de flesta framgångsrika reklamkampanjer, och är vid det här laget att anses vara något utav hörnstenarna i riktad visuell kommunikation. Här ska vi titta närmare på några några knep man kan använd sig av för att skapa en viral succé.
Förmedla det positiva med djur, för människor älskar dem
Ett stort antal framgångsrika kampanjer har dragit nytta av djur. Vilket inte är så konstigt då till och med studier har bekräftat att djurbilder väcker positiva känslor hos människor. Många svenskar minns nog en viss reklam från Coop som använde sig av både djur och rytm för att illustrera bredden på deras ekologiska sortiment.
Liknande knep användes även nyligen av det svenska online casinot PlayOJO. I deras senaste reklamfilm ser vi en ensam, ledsen och deprimerad alpacka som är trött på att bli orättvis behandlad av andra online casinon. Så fort han upptäcker PlayOJO får han snabbt tillbaka sin lycka och känsla av rättvis behandling, vilket visas genom alpackans sång och dans. Kampanjen följer trenden av humoristiska kampanjer som snabbt fångar tittarens intresse, utan att för den delen göra att budskapet känns påtvingat.
Förmedla alltid humor, för människor älskar att relatera genom skratt
Humor förenar människor och har alltid varit en väg till samhörighet. Storkedjan ICA har under lång tid gjort roliga reklamfilmer till något utav deras kännetecken. Karaktärer som Stig, Ulf och Roger blev enormt populära hos hela svenska folket. Så stort blev genomslaget att man nästan skulle kunna påstå att karaktärerna blivit lika starka som varumärket ICA. Säg den svensk som inte kan minnas åtminstone ett avsnitt ur den till synes evigt pågående ICA-dokusåpan?
Förmedla alltid känslor, för människor kommer ihåg det som berör
Människan är en känslovarelse, det är svårt att neka till. Därför är det ganska naturligt att reklam som väcker känslor ökar försäljningen. Enligt, bland annat, en studie från 2015 så tar det längre tid för människor att glömma budskap som väckt deras känslor. Så vill man att folk ska komma ihåg det man visar för dem är det bäst att man ser till att engagera dem på en mänsklig nivå. Genom denna sorts direktkommunikation med tittaren så säkerställer man att resultatet blir slagkraftigt.
Ett talande exempel är McDonalds kampanj om att göra Donken. I denna kampanj så valde företaget att illustrera hur det inte spelar någon roll vem du är, och att det som är viktigt är vad du gör. Genom att poängtera att alla människor är lika, så lyckades de förmedla såväl socialt ansvar som laganda.
Engagemang är avgörande
Vad ovan nämnda tre punkter illustrerar är att den sorts video som engagerar tittaren ökar chansen för såväl en positiv reaktion som att tittaren vill sprida videon vidare. Detta är så klart inte en uttömmande lista, och det finns fler saker som kan inverka på huruvida effekten blir viral. Men tid och erfarenhet har visat att djur, humor och känslor är tre faktorer som verkligen lägger en stabil grund.
Vill man säkerställa att man träffar rätt målgrupp så är det så klart även viktigt att man känner sina potentiella tittare. Men mer om detta vid ett senare tillfälle. Börja med att väcka engagemang så har du halva inne.