Branschtidningen Resumé har inlett ett samarbete med analysföretaget Xtreme med syfte att sprida analyskunskap i mediabranschen. Fördelen för läsarna av Resumé är att de får fri tillgång till verktyget Brand Xplorer med vilken man kan göra SWOT-analyser av varumärken.
Oavsett vilka attribut som är aktuella visar Brand Xplorer tydligt vilka attribut som många varumärken försöker differentiera sig med, och vilka mer “öppna” positioner som finns på marknaden. I många fall blir likheten och behovet av en differentiering mellan en eller två konkurrenter mycket tydlig.