Rapport: Facebook och Google ökar sin andel av reklamkakan under 2019

Enligt rapporten Global Ad Trends från Warc kommer globala reklaminvesteringar öka med 4,3 procent till 616 miljarder dollar under 2019. Mobilen rusar förbi TV i flera länder och internetjättarna blir bara större.

Under förra året ökade reklaminvesteringarna med 5,4 procent till 590 miljarder dollar, så ökningen under 2019 är något mindre.

Jättarna Facebook och Google fortsätter dominera

Återigen är det internetjättarna Facebook och Google som förväntas öka mest. Reklaminvesteringar på deras plattformar förväntas öka med hela 22 procent till 176,4 miljarder dollar. Facebooks och Googles gemensamma andel av reklamkakan online blir 61,4 procent, en ökning från 56,4% under 2018.

Det är helt galet hur två internetaktörer kan ta så stor andel av onlinekakan. Att inte fler företag som Amazon, Apple, Microsoft och andra satsar mer på att bryta duopolet, tycker vi på Dagens Analys.

Inom reklaminvesteringar på internet är det mobilen som får allt mer makt. Investeringarna på den enheten förväntas öka med 21,9 procent till 165,7 miljarder dollar. I bland andra Australien, Frankrike, Tyskland och England förväntas mobilen växa sig större än TV.

Trots internets framfart investeras nära hälften (53,3%) i traditionella medier under 2019, enligt rapporten. Och det är TV som är det enskilt starkaste mediet med en reklaminvestering om 195,5 miljarder dollar. Vilket är en minskning med 1,3 procent från 2018.

“While advertising investment is stable at the top line level – maintaining a 0.7% share of global GDP since 2011 – the market’s undercurrents have changed dramatically in recent years. The amount of ad money available to online publishers beyond Google and Facebook is now in decline, and the repercussions are potentially far-reaching, with several high-profile announcements of job cuts seen among online publishers already this year”, kommenterar Warc sin rapport.

“Print publishers have already been severely hit by the migration of ad dollars online, and while traditional media excluding print have fared admirably to date, their collective take of ad investment is also trending downwards”.