Reklamkoncernen Publicis Group lanserar Spine – en dataplattform som ska kunna rikta individuell reklam till konsumenter.
Kärnan i plattformen utgörs av tre olika komponenter:
- En sammanställning av första-, andra-, och tredjepartsdata för att skapa ett unikt id som meddelar när och hur kontakt ska tas med konsumenten.
- PeopleCloud, en molnbaserad plattform som använder data för att kunna identifiera vad som triggar konsumenter att köpa.
- Tillgång till över 3.500 analytiker och strateger inom Publicis Group – en centraliserad arbetsgrupp
Starcoms tidigare globala varumärkeschef, Lisa Donohue, har utsetts till vd för Spine.
Lanseringen av plattformen är en del av Publicis satsning för att bli marknadsledande inom ‘marketing- and business transformation’.
Att samla analysen, datan och insikterna till en central enhet verkar vara en global trend.