Ny studie avslöjar att plattformen har stor betydelse i hur målgrupper engagerar sig i och interagerar med annonser.
Studien som genomförts av YuMe tillsammans med Horizon Media samt Nielsen har undersökt hur olika målgrupper interagerar med och engagerar sig i olika annonstyper beroende på plattform som de använder.
Resultatet från studien presenterades på IABs Engage-konferens i London. Enligt YuMe är hypotesen att “the device you choose acts as a prime for how you engage with the content” samt att plattformen är utformad så att du engagerar dig undermedvetet där branding sker.
För att genomföra studien använde analytikerna både eye-tracking, behavioural coding och självrapportering tillsammans med biometrics.
“We went through a calibration process for individuals; starting with a five minute video so you can get an individual response to different stimuli. Then they watched 30 minutes of TV content (Big Bang Theory) and ads, ” kommenterade YuMe.
Skillnaderna i de olika plattformarna visades över tid. Till exempel var mobilen den plattform som skapade högst engagemang, plattor vidhöll engagemanget längst och TV triggade känslor.
“TV and laptops behave more alike – both have a drop of engagement in the middle part,” sa YuMe om plattformarna.
Här är några tips från studien:
- Brand early and often to take advantage of the emotional peaks
- Tight story helps – 15 second ads perform well (longer ads get lulls of engagement)
- Use the ‘human connection’ – anytime you bring in a face, especially speaking to the audience, you get a peak of engagement
- Context matters – e.g. QSR works better on mobile , entertainment works best on laptop and TV
- Avoid use of small details and dark scenes on smartphones. As move down screen size, dark scenes drop in engagement
- Be mindful of creative length by device.
All plattformar engagerar sin målgrupp på olika nivåer. Det essentiella är att skapa kampanjer som använder plattformens styrkor och inte att försöka klämma in en TV-annons i exempelvis mobilen.