Trots att majoriteten av konsumenterna använder mobilen för att surfa och söka på internet, är mobila annonsklick och konverteringar mindre värdefullt än desktop. Det visar en analys av över 10 miljoner annonsklick som byrån AccuraCast har gjort.
Andelen konverteringar via mobilen fortsätter att växa, men är mindre värdefulla. Rapporten visar att användare via desktop konverterar i genomsnitt 60 procent mer än mobilanvändare och är värt i snitt 93 procent mer.
AccuraCast anser att den lägre konverteringsgraden i mobilen beror på en rad olika problem med den mobila användarupplevelsen. Bland annat appar och sajter med låg kvalitet som driver trafik men inga konverteringar, dåliga landningssidor eller annonsformat som genererar oavsiktliga klick.