Matjätten Kellogg söker efter sanningen om hur TV-reklam påverkar konsumenter över en längre tid.
Jeff Doud som är chef för analysavdelningen på Kellogg sa nyligen på en konferens: “We do a pretty good job – and we think we have a pretty good handle on – measuring the short-term response to TV advertising, but we also know that there’s a longer-term impact that we’re not currently capturing”.
Tillsammans med undersökningsföretaget Millward Brown försöker nu Kellogg nysta fram hur reklam påverkar försäljningen över längre tid i syfte att bli mer strategiska i sin annonsplan. Kellogg spanar även över gatan och kartlägger just nu andra varumärken och hur de jobbar med långsiktiga effekter. Samtidigt har Kellogg gjort slutit avtal med amerikanska TV-nätvkerket CBS och deras panel som de har med Nielsen för att kartlägga effekterna.
Hoppas Kellogg hittar fram till sanningen och att de delar med sig av den till världen (eller till Dagensanalys.se som sedan kan skriva om det).