Google skapar påhittade företag med påhittade budskap för att testa hur många som klickar på annonserna. Med andra ord ett gigantiskt A/B-test där vi alla är deras försökskaniner. Som tack delar de med sig av resultaten.
Detta framkom efter att Google nyligen testade matannonser på Youtube. Google skapade ett företag som de döpte till Doctor Fork, som säljer Pizza. Därefter skapade man 33 olika videoannonser för att se hur den optimala matannonsen ska utformas. Hur mycket människa vs mat ska vara i annonsen, när ska budskapet dyka upp, hur triggar man alla våra sinnen och mer.
Här är resultatet från deras experiment och här kan du se videoannonserna:
1. Immersive, multi-sensory experiences drive better recall than single sensory experiences.
Implications: Food ads should stimulate the full range of senses and use the full potential of audio, visual and text cues to do so.2. Separating visual input from text (voice and supers) increases both recall and favorability.
Implications: Brands making short-form ads should consider separating visual clips from audio/supers for maximum impact.3. Explicit instruction to imagine increases both recall and favorability.
Implications: Brands should use instruction to drive impact until they can prove more effective options.4. We want edge-to-edge food in our food ads.
Implications: Food ads should include super close shots of the food to drive favorability and recall.5. Bite and smile is not the only way to show a pleasurable food experience.
Implications: A range of human/food approaches are equally valid. Brands should feel there is freedom in how they present their food being enjoyed, not constrained by bite-and-smile.6. Younger audiences responded better to first-person perspectives (POV) than older audiences did.
Bakom experimentet är Googles Unskippable Labs team som har till uppgift att testa olika annonser, budskap och format för att optimera klicken och öka vårt engagemang.
Här kan du läsa mer om Googles experiment med Unskippable Labs.