Färre än var fjärde kampanj på nätet följs upp med mätningar av brand effectiveness.
Bakom studien är On Device Research som kartlagt hur många digitala kampanjer som följs upp med hur varumärket påverkas i rapporten “State of Digital Brand Measurement”.
Studien pratade med 19 ledande mediabyråer under tre månader.
En majoritet av studier om brand effectiveness genomförs av publicister som använder underlaget för att argumentera sin annonsförsäljning.
While agencies claim that the majority of digital ads are assessed using brand metrics, the majority of campaign measurement reports employ behavioral and delivery metrics such as clicks, likes or video views, as brand proxies, despite the fact they have no proven link to brand uplift. We hope the insights revealed in this report enables brands, agencies and their media partners to dig deeper into the true brand impact of their digital advertising campaigns, förklarar On Device Research.