Facebook har idag samarbeten med flera företag som har information om hur vi handlar i butiker “off-line”. Kopplingen om hur du surfar i Facebook och utanför dess sfär används tillsammans med butiksdata för att vässa riktade annonser.
Målsättningen för Facebook och dess partners är att optimera ROI för onlineannonser och köp i butik samt påvisa att deras annonsmodell är vassare än konkurrenter som Google.