Eftersom det mesta numera är mobilt dyker frågor upp om olika annonsformat. En tes är att långa format är döda eftersom allt ska vara enkelt och snabbt i mobilen. Google säger långa videoannonser fungerar om man lyckas fånga konsumenten tidigt.
Det var när Ben Jones som är chef på Google träffade Mumbrella som han uttalade sig om långa videoannonsformat. Ben jobbar på enheten Unskippable Labs vars mål är att förbättra annonsupplevelsen för konsumenter och effekterna för annonsörer.
Enligt honom är det viktig att fånga konsumenten tidigt i videoannonsen, och om man lyckas med det så stannar de kvar längre.
“The idea ‘you have to get the message in’ because the attention span is so short is not right. We see consistently that if people choose the ad they’ll watch for a longer time. It’s not just ads, Hollywood movies are getting longer, books are getting longer, we’re in this golden age of long form story telling,” säger han till Mumbrella.
Här kan du läsa hela intervjun.
