I England pågår det en certifiering av mätföretag som syftar till att säkra upp mätningar av “video viewability” enligt en standard från Jicwebs. Viktigt för oss i Sverige? Ja, det är det.
Även vi i Sverige borde godkänna våra mest använda mätleverantörer för olika mätningar, framförallt inom video som växer så det knakar. Men om vi inte gör jobbet så kan vi alltid luta oss mot standarder som tas fram och utvärderas i andra länder, som England.
Certifieringen baserar sig på ABCs regler för hur mätningar ska gå till. ABC är den organisation som verkat längst i världen inom området att skapa standarder för mätningar på nätet.
Så comScore har alltså blivit certifierade för sin mätning – “validated Campaign Essentials (vCE) Viewability for Display and vCE Content Verification”. Med andra ord anses comScore mäta video på nätet på ett korrekt sätt där reklam syns på skärmen för användaren.
“Video is an integral piece of advertising budgets today, and it’s essential that advertisers and their agencies better understand their video ad performance and whether that ad had the opportunity to be seen. We are pleased to receive the first vCE video viewability certification from ABC, as it underscores our commitment to delivering a solution that aligns not just with our clients’ needs but with the rigorous standards set forth by industry bodies,” förklarar Martin Bromfield från comScore.
