Butiker har sedan länge kunnat spåra kunders rörelser i butiker med hjälp av den inbyggda MAC-adressen som alla uppkopplade enheter har (som din mobil eller platta). I senaste versionen av iOS 8 kommer Apple att slumpa fram en MAC-adress istället för att använda den inbyggda adressen vilket gör det omöjligt att spåra enheten.
Butiker har använt information till att ta reda på hur ofta en kund besöker en butik, eller för att få en uppfattning om hur många kunder passerar förbi deras skyltfönster.
Flera organisationer i USA jobbar med att ta fram en standard och regler för hur butiker ska kunna följa sina kunder i butikerna. Självklart är det viktigt för butiker att få sådan information för att optimera butiksytan samtidigt som det är lika självklart att butikskunderna vill veta om de är spårade samt kunna vara anonyma.