Forskning från branschorganisationen IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe visar att mat i allt större mängd rör sig från att mäta antal klick till KPI (som varumärkesmedvetenhet eller köpvilja) när det kommer till digital video.
Undersökningen gjordes på 650 annonsörer, agenturer och publicister från 31 olika marknader. I stort sett alla (90 procent) använder sig nu av videos som en del av sin annonsstrategi. Lika många av annonsköparna (publicister och medieagenturer) förväntar sig att digital videoannonsering kommer öka under de närmaste 12 månaderna.
I samband med detta visar det sig att i takt med att videons betydelse ökar, så går man även ifrån sådant som antalet klick mot varumärkesmedvetenhet (“brand awareness”) och andra KPI-värden.
Det innebär också att man vill ha pålitliga mätningar för viewability. Av dem i västra och södra Europa så svarade 83 respektive 80 procent att de använder sig av just viewability för att utvärdera annonskampanjerna.
Läs mer: Australiensiska IAB startar en ny arbetsgrupp för att bättre förstå ”Viewability”
Rapporten kan läsas via denna länk.