Keymetrics

Endast 1 av 5 prisvinnande kampanjer gav någon effekt

Enligt en studie som är genomförd av undersökningsföretaget Kantar hade endast 1 av de 5 prisvinnande kampanjerna under Cannes Lions faktiskt lett till impact, på både kort och lång sikt.

Det var när Kantar undersökte bidragen till Cannes Lions med sitt förtestverktyg som resultaten uppdagades.

Studien tittade på kampanjer till Cannes Lions och som jämfördes med Kantars databas, som har nära 200.000 annonser, vilka inkluderar tidigare vinnare i Cannes Lions. Studien upptäckte att årets vinnare hade bara en 50-procentig effekt för långsiktigt varumärkesbyggande.

Det visar sig att det kreativa tagit över syftet med kampanjerna. I studien fick man fram att endast en handfull av konsumenterna kunde ens placera annonsen i rätt kategori, ännu mindre vilket varumärke som det handlade om.

Studien visade även att det var svårt för konsumenterna att ens förstå innehållet och hur det kopplades till varumärket. Endast 1 av 6 kampanjer bland de vinnande hade en stark potential att faktiskt bygga brand affinity. Mindre än hälften triggade en stark emotionell koppling till varumärket.

The decline in effectiveness over time is staggering. Creative content should not just be recognised for its artistry, or for tackling a serious issue, it needs to work as an investment for the brand, driving both short and long-term impact. Ads without strong branding are entertainment at best – but even then, we have seen enjoyment levels falling over time, due to the rise in ‘sadvertising’ and a decline in the number of ads using humour.
What concerns me most is that much of the award-winning creative that we analysed is unlikely to have a strong brand effect in the short term, let alone the long term. As we see in the analysis, there’s no reason why advertisers shouldn’t aspire to winning a Cannes Lions for creativity, while also delivering brand impact, kommenterar Kantar.

På Dagensanalys.se skriver vi för alla som jobbar med digitala medier och digital marknadsföring. Vi plockar upp trender, skriver om nyheter och delar våra tips och idéer. Häng med genom att läsa Dagensanalys.se!

RELATERADE NYHEER
”Det är tre områden som företag behöver fokusera på för att lyckas med sin digitala transformation”