Över hälften av alla internetanvändare i en studie kan tänka sig att dela med sig av sin data men bara om de får något betydande tillbaka.
Undersökningen är genomförd av DMA – en paraplyorganisation för 27 marknadsorganisationer från runt om i världen.
Men 83 procent vill ha mer kontroll över vad som händer med deras data och 88 procent vill ha bättre transparens.
“We are in a new era of data privacy. Questions have been raised about whether major data breaches and increased talk about the value of our personal data is impacting consumer anxiety over how their information is used.
“Our research shows that even though consumers are more aware than ever and have concerns about their online privacy, the majority will continue to share their personal information if they trust the organisation and gain something in return,” förklarar Chris Combemale, vd på DMA.