Hjälp oss att fortsätta driva Sveriges bästa nyhetsplats för digitala marknadsförare. Donera här

YouTube och Google använder GDPR för att stänga ute tredjepartsaktörer

YouTube meddelar att de från och med den 21 maj (fyra dagar före GDPR) kommer stoppa möjligheterna för tredjepartsaktörer att annonsera på plattformen. De tar även bort möjligheterna att använda tredjeparts-pixlar för att följa annonser. Istället tillåts enbart Google-ägda verktyg, och anledningen menar man är den nya EU-lagen GDPR.

Nu ser vi de första negativa effekterna av GDPR, när Google tar tillfället i akt att minska konkurrensen med hänvisning till den nya lagen. I syfte att skydda användarna och garantera att publicister enbart använder sig av GDPR-lydiga annonsörer måste alla använda sig av Googles egna verktyg för att få synas på YouTube. De aktörer som inte använder sig av DoubleClick Campaign Manager uppmanas skyndsamt att börja göra detta för att ”undvika avbrott i annonsleveranser”.

Istället för att återcertifiera tredjepartsaktörer väljer man nu istället att helt stänga dessa ute från YouTube. Det är något som bland annat nättidningen AdExchanger uttryckt oro kring, eftersom det i praktiken innebär minskad transparens och en inskränkning i den fria konkurrensen på annonsmarknaden. ”Marknadsförare förlitar sig på ett konkurrensutsatt ekosystem av annonsservrar, varumärkesskydd, synlighet och identifiering av annonsfusk från ett flertal aktörer för att validera den media de köper från flera olika publicister” säger exempelvis Joshua Koran, Chef för Sizmeks programmatic-verksamhet till AdExchanger.

I nuläget gäller inskränkningen enbart inom EU, men YouTube meddelar att man redan nu håller på att se över möjligheterna att göra detta till en global policy. Google menar att de har system på plats som väl fyller de behov som marknadsförare har. Genom såväl DoubleClick Campaign manager som Google Display Network, båda två delar i Googles Ads Data Hub, finns möjligheter för vissa aktörer såsom Moat, comScore och Integral Ad Science att göra mätningar. Dock är det inte längre möjligt för en annonsör att själv välja vilken aktör som ska få mäta kampanjers prestation, utan är tvingad att välja bland de som Google själv valt ut.

Konsekvenserna av detta blir onekligen en mindre öppen annonsmarknad, där olika aktörers val begränsas. Samtidigt finns det en poäng i Googles agerande genom att de genom detta kan garantera att endast aktörer som följer GDPR har tillgång till data på nätverket. Det är med andra ord en svår balansgång, när såväl stora som små företag försöker anpassa sin verksamhet för att följa den nya lagen. Vi kommer sannolikt att se flera av dessa negativa effekter, inte minst i fråga om öppenhet och transparens, något som vi framför allt här i Sverige är vana vid. Hur den nya lagen kommer att fungera tillsammans med vår svenska offentlighetsprincip återstår därför att se. Men vi kan räkna med att saker kommer att bli annorlunda efter den 25:e maj.

Skribent - personal och organisationsexpert

Dagensanalys

Mattias är psykolog som brinner för emotionell intelligens och personlig utveckling. Han arbetar till vardags med utveckling av ledare och medarbetare samt att se till att organisationer har rätt person på rätt plats.

Skriv en kommentar

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>