Hjälp oss att fortsätta driva Sveriges bästa nyhetsplats för digitala marknadsförare. Donera här

”Clickbait” – vad är det och varför är det dåligt?

”Clickbait” – en term som är känd även för många svenska läsare. Du ser dem ofta när du scrollar i ditt flöde på sociala medier, rubriker som ”Du Anar Inte Vad Som Händer Sedan” eller ”Du Kommer Inte Tro”. Målet är att locka till sig så många ”klickare” som möjligt. Det kan tyckas som ett enkelt sätt att tjäna pengar på – men publicister bör se upp med detta!

Orsaken till att så många publicister (ViralKing, Distractify och många fler) gör detta är alltså inte svårare än att man vill generera så många visningar som möjligt. I tider som dessa så är det svårt att dra in pengar även för de mer seriösa onlinetidningarna, så en lockande rubrik ger dig de besökare som du behöver för att skapa mer visningar – och ger dig mer pengar.

Låt oss vara ärliga dock – nästan alla publicister verksamma online gör sig skyldiga till att använda sig av ”clickbaits” på ett eller annat sätt, så även säkert vår sida. Vi är alla i händerna på jättar som Google och Facebook, och det gäller att få användare att välja just din artikel att klicka på, även när man skriver om mer seriösa saker.

Då är en lockande rubrik nästan ett måste. Det gäller att väcka intresset hos läsaren. Men det finns ett par avgörande saker som avgör vad som är ”clickbait” och vad som är en smart rubrik. Bara för att rubriken lockar till läsning så behöver inte artikeln vara clickbait, nämligen.

Läs också: När clickbait är viktigare än sanningen – kvällspressen

Gråzonen är stor. Många höjde på ögonbrynen när Buzzfeeds chefredaktör, Ben Smith, sade att hans sajt inte hade clickbaits.

För trots de ofta fåniga rubrikerna så menade han på att artikeln levererar den berättelse som utlovas, istället för ”riktiga” clickbaits som lovar nakenbilder på kändismodeller (bara det borde väl hålla dig ifrån att klicka!?) men i själva verket är reklam för bantningspiller.

Detta gäller även denna artikel – inklusive rubriken, som ju faktiskt vill locka till läsning (och om ni läser detta så har jag ju lyckats!).

Men grundpoängen är att vi inte medvetet försöker lura läsaren. Frågan eller påståendet i rubriken besvaras eller redovisas i texten, oftast med hänvisning till en originalkälla. Detta gäller inte ”verkliga” clickbaits.

Läs mer: Facebook vill få bort clickbaits – du kan aldrig gissa vad som hände

Vad är faran med clickbait då? Tja, det är dumt för både användare (vars flöden fylls av fejklänkar och nakenkatter) och för publicisterna. Orsaken till det senare är enkel – man riskerar att förlora läsarnas förtroende. Clickbaits är en kortsiktig strategi, i synnerhet numera när Facebook uttalat vill slå ner på sådana dumheter.

Vi lär inte se ett slut på lockande rubriker, men förhoppningsvis så kommer publicisterna att respektera sina läsare mer i takt med att konsumenterna väljer att inte ge sin tid åt rubriker som uppenbart lurar oss för egen vinnings skull.

Annika Basun

Skribent

Dagensanalys.se

Skriv en kommentar

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>