Keymetrics

Smygfotografering och marknadsföring

Vi tar mängder av bilder för att förstärka och förmedla vårt budskap på internet. Men får vi använda bilderna? Det kan röra sig om bilder från ett vernissage, foto på ett snyggt skyltfönster eller i ett bildgalleri från en kundevent. Vi har tidigare publicerat här på Dagensanalys.se en del artiklar kring fotografering, publicering och bilddelning på sociala medier och ämnet verkar fortfarande väcka stort intresse.

En av våra läsare ställde en specifik fråga som kan vara intressant för flera: ”Får ett företag (utan lov) ta kort i min butik för att sedan använda det i reklamsyfte på te x deras egna hemsida, katalog eller dylikt?”
Jag intervjuade advokaten Dag Wetterberg från WETTERBERG Advokatbyrå AB  som jobbar inom området affärsjuridik med specialisering i immaterialrätt, it-rätt, integritet (PuL och EU:s – dataskyddsförordning, GDPR), marknadsrätt, yttrandefrihet samt processer inom dessa rättsområden. Läs nedan hans svar.
Fråga:Får ett företag (utan lov) ta kort i min butik för att sedan använda det i reklamsyfte på exempelvis deras egna hemsida, katalog eller dylikt?”
Som en utgångspunkt skyddas en bild av yttrandefriheten. Det vill säga vem som helst kan ta en bild i någon annans butik och publicera den utan att publiceringen prövas av någon form av censur. Således finns det inget som stoppar någon från att begå upphovsrättsintrång, yttrandefrihetsrättsliga brott (som förtal) eller varumärkesintrång (snyltning på annans varumärke).
Det centrala i frågan är således vad det är för motiv på bilden.
Om motivet på bilden är ett varumärke, något som är upphovsrättsligt skyddat eller en design som skyddas av en ensamrätt kan bilden göra intrång i dessa rättigheter för det fall den används i reklamsyfte.
För det fall bilden är tagen på en individ i affären och bilden senare används i reklamsyfte behöver den som tagit bilden få samtycke från individen på bilden annars bryter han/hon mot lag om namn och bild i reklam.
Ett ödmjukt tack för din tid Dag!

På Dagensanalys.se skriver vi för alla som jobbar med digitala medier och digital marknadsföring. Vi plockar upp trender, skriver om nyheter och delar våra tips och idéer. Häng med genom att läsa Dagensanalys.se!

RELATERADE NYHEER
Använd bilder och mönster som lösenord