Keymetrics

ICA störst – men gapet minskar

Kantar Sifos sammanställning över landets investeringar i marknadskommunikation för 2016 är nu sammanställda. ICA toppar listan, såsom de gjort de senaste åren. Men gapet till tvåan, som 2016 var Procter & Gamble, minskade. Rörligt och digitalt var huvudmedierna som flyttade fram sina positioner ytterligare.
Sedan 1960 har Kantar Sifo registrerat varje varumärkesannons i ett antal utvalda medier, för att löpande bevaka och rapportera om den svenska märkesvaruannonseringen. Reklaminvesteringarna beräknas i bruttopriser och utgår från mätningar av annonsvolymen och använder sig därefter av de ordinarie prislistorna för att beräkna investeringen.
De senaste åren har ICA prenumererat på tronen som landets största annonsör enligt mätningen, vilket företaget också var 2016, även om ICA, sett till Kantar Sifos mätning, minskade investeringarna något i fjol. Totalt investerade ICA över 1,2 miljarder kronor 2016, minskningen var 1,1 procent mot 2015. Största kanalminskningen procentuellt sett var populärpress (-86,5 %).
Tvåan Procter & Gamble (P&G) ökade sina investeringar stort – från 590 miljoner 2015 till över 1 miljard 2016 (69 %) och kliver upp från en fjärdeplats året innan. Framförallt ökade företaget i TV (70 %) som var den största kanalen.
– Den stora trenden, som återges i Kantar Sifos reklammätningar, är att rörlig media och digitalt tar en allt större del av annonsörens totala investeringar och med stor sannolikhet kommer det hålla i sig även i år, säger Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer.
Hallon.se är nya på topp 20-listan, och ökade sina investeringar totalt sett med 49,8 procent. Även Bauhaus kvalar i år in sig på listan, med en ökning om 27,5 procent mot föregående år.
Totalt investerade de 20 största företagen närmare 9,6 miljarder, en ökning om 87 miljoner (10 %) jämfört med 2015.
Största annonsörerna år 2016:
Annonsör – 2015 -2016 – Diff % 2016
ICA: 1225966 – 1212917 (-1,1 %)
PROCTER & GAMBLE: 595370 – 1006010 (69 %)
KOOPERATIVA FÖRBUNDET: 674032 – 645398 (-4,2 %)
ELGIGANTEN: 640939 – 587317 (-8,4 %)
ARLA FOODS: 447039 – 551912 (23,5 %)
IKEA: 439164 – 507083 (15,5%)
UNILEVER: 521283 – 471758 (-9,5 %)
VOLKSWAGEN: 440335 – 453391 (3 %)
3: 379024 – 434613 (14,7 %)
TELIA: 535380 – 421999 (-21,2 %)
MIO: 325082 – 412612 (26,9 %)
KINDRED GROUP (UNIBET): 251425 – 394685 (57 %)
SVENSKA SPEL: 339381 – 372690 (9,8 %)
VOLVO: 416567 – 370121 (-11,2 %)
WILLYS: 344395 – 345808 (0,4 %)
CITYGROSS: 256607 – 297243 (15,8 %)
HALLON.SE: 196801 – 294904 (49,8 %)
JYSK: 264931 – 272985 (3 %)
BAUHAUS BYGGVARUHUS: 211425 – 269582 (27,5 %)
RECKITT & BENCKISER: 214348 – 269115 (25,6 %)
Summa totalt: 8719493 – 9592143 (10 %)
Nyligen släppte även World Federation of Advertisers rapporten ”värdet av reklam”, en rapport, genomförd av revisionsbyrån Deloitte, som kartlagt reklamens ekonomiska effekter på EU-nivå. Bland annat fastslår rapporten att varje investerad euro ger sjufaldigt tillbaka till samhället. Ladda ned hela rapporten här.

På Dagensanalys.se skriver vi för alla som jobbar med digitala medier och digital marknadsföring. Vi plockar upp trender, skriver om nyheter och delar våra tips och idéer. Häng med genom att läsa Dagensanalys.se!

RELATERADE NYHEER
65 procent av budgeten för geolokalisering är bortkastad