Med hjälp ögonspårningsteknologi – så kallad Eye tracking – visar att vissa former av videoannonser faktiskt ger bättre resultat inbäddade i artiklar än på sociala medier. Detta borde glädja många publicister, och kanske ge en tankeställare åt till exempel Facebook. Läs även mer fakta från studien, presenterat i en snygg infograf!
Studien är utförd av Teads, som själva står för en videoplattform som används av många av världens främsta publicister, så de har såklart lite egenintresse i att skryta lite extra om resultatet.
Enligt deras VD, Bertrand Quesada, så är den inbäddade annonsen ett mer respektfullt och konsumentvänligt annonsformat, då det ofta upplevs som mindre påträngande – “folk engagerar sig på ett helt annat vis”, menar han. Det ligger något i det – vi minns ju att de flesta använder sig av adblockers just för att slippa irriterande och påträngande reklam.
Läs mer: Därför använder vi reklamblockerare
Vad som är mest uppseendeväckande är att studien visar på att nivån på engagemang i relation till videoannonserna på Twitter och Facebook inte var “i närheten av” Teads annonser på publicisternas sidor, enligt Quesada. Siffrorna visar också att;
- användare tittade 24 procent mer på videoannonser på webbsidor än i sociala mediers flöden
- ad recall – alltså hur mycket man uppfattat av reklamens budskap – var 27 procent högre än för “skippbara” prerollannonser (som de innan ett Youtube-klipp) eller videoannonser i sociala medieflöden
- varannan (50 procent) av användarna scrollar mer i sociala flöden och ser mer innehåll – men engagerar sig mindre med annonserna
- däremot så var det sannolikt att 23 procent av de som såg reklam i artiklar istället för sociala flöden faktiskt engagerade sig med innehållet
Teads jobbar förresten också på att anpassa videoannonserna till att visas vertikalt, i sitt nya annonsformat Odyssey – detta för att underlätta för konsumenten som tittar på annonsen. “Det krävs tre steg för att spela en annons horisontellt, mot att låta den komma naturligt vertikalt”, menad strategichefen Ken Nelson från Teads.
Kan vara värt att tänka på. Men å andra sidan så är väl de flesta annonser redan anpassade för detta?
I vilket fall så kan ni läsa vidare om några av de intressanta resultaten i infografen nedan:
Behöver du hjälp med att optimera din annonskampanj? Klicka här.